市场上有许多巧克力品牌，但当被要求当场想到一个品牌时，我们大多数人很快就会说火星、吉百利(Cadbury)或好时氏(Hershey‘s)。

这些品牌之所以成为人们心目中最重要的品牌，购物中心VI设计公司并不仅仅是因为它们的产品是美味的。这是因为他们成功地更新了自己的品牌，以吸引当代观众，同时仍然倾向于独特的代码，这使得他们从一开始就变得如此容易辨认。

怀旧的力量

购物中心VI设计公司成功的品牌和怀旧有着根本的联系。传统的品牌代码，无论是颜色，声音，还是形状，都嵌入到人们的脑海中，因为他们的寿命。与新来的竞争对手相比，这有助于获得更多的品牌认知度。

但是文化和观众在进化。因此，要想在人们的脑海中保持影响力，品牌也需要对现代做出回应。品牌的符号学--唤起某种感觉的视觉符号和符号--可以随趋势而发展。但这与品牌本身有着明显的不同，品牌本身是区别于其他品牌的独特和难忘的因素。这必须保持不变。

不过，就像回忆一样，品牌也需要重新振作起来，才能活下去。但这种复兴依赖于激活记忆，而不是重新发明车轮。如果消费者所知道和喜爱的原始品牌代码无处可见，那么完全重新设计传统品牌以支持当前的趋势是没有用的。

以火星为例牛奶路。在20世纪80年代末，该品牌以其“红色汽车/蓝色汽车”而闻名。广告在英国，它也与太空的魔力联系在一起。然而，随着时间的推移，这个曾经具有标志性意义的设计很难与更现代、吸引眼球的糖果品牌区分开来。随着看门人年龄的增长，这个品牌被遗忘了，失去了与现代观众的联系。结果，它从消费者的雷达上掉了下来。