防毒合作伙伴，具有解放TENA MASTERBRAND的能力

2020年9月，伦敦：作为与全球代理商Bulletproof合作开发的主要品牌检修计划的一部分，TENA进行了禁忌禁忌的重新定位工作，摆脱了失禁应该令人尴尬的过时观念，或停止您想要的生活。2016年，Bulletproof被任命为与TENA合作

Essity与Bulletproof合作，为TENA建立了独特的全球总体设计，以支持其雄心勃勃的增长计划。这将通过更强大的Masterbrand标识和包装表达来实现，该表达和包装表达将针对特定受众的众多产品统一起来，从而使TENA成为全球市场和创新领导者。

防弹评论：“ TENA明确了世界目标；希望通过性能更好的产品来改善失禁者的生活。然而，它的身份和包装没有抓住这种情绪。我们的方法是在情感和功能更多的信息之间寻求平衡。

 TENA需要扩大其吸引力以适合客户和消费者。我们的任务是在其全面的产品组合中建立视觉上更一致的品牌形象。推动影响力和认可度；并建立领导权。

“一旦加入了TENA的组织，我们意识到，还需要为随着时间而出现的品牌内部的全球矛盾创造秩序和结构。我们确保当前范围是一致的，而且还确保将来发布的产品都可以轻松融入品牌的愿景。

“新策略的核心是一个简单而强大的想法：TENA可以而且应该不仅仅是解决医疗问题。对于那些因自己的尿失禁而感到尴尬的人来说，这也可能是解放的，甚至是赋权。

“考虑到所有这些，我们采用了“保证性能”的设计概念，该研究确定了交付的现代，引人入胜，清晰和增强的专业知识属性。

“在该行业改变游戏规则的方法中，我们将通常的'临床'方法转变为该品牌的外观。取而代之的是一种能消除尿失禁现象的授权视觉语言，就其TENA Silhouette系列而言，它大胆地从内衣界汲取了灵感。

“谈到品牌标识，我们希望通过蓝色保持形状的互锁，流畅的线条，直至传达专业知识和保证的品牌商标的眼睛形状，来充分体现解放的情感。在每个单独的包装上放置被TENA蓝色包围的品牌顶部和中心，有助于建立产品组合的一致性并在货架上立即识别。

“通过在全面产品组合中建立全球总体设计，我们便能够实施远远超出包装的新设计；查看电子商务包装，完整的品牌和包装指南以及发布视频。”

新的品牌标识正在通过零售和B2B渠道在整个产品组合中逐步推广到全球。

Essity的全球主要品牌和传播总监Meta Redstedt和全球主要的品牌和设计总监JennyTörnkrantz表示：

“自从我们在众多产品创新中推出新的品牌标识以来，结果就引起了轩然大波；根据全球研究，不仅是销售量的增长，还有人们对我们产品系列的情感反应。再读一遍：对失禁产品的情感反应。我们已经从您可以信赖的品牌变成了您可能也钟爱的品牌。”负责全球品牌传播团队的全球品牌传播总总监Meta Redstedt说。

“我们非常激动，我们拥有强大的品牌知名度，这将有助于许多人找到TENA，并享有更好的日常生活。领导我们的设计之旅很有趣，有时由于高复杂性和充满热情的全球项目团队而充满挑战。Bulletproof是真正的设计合作伙伴；专业，战略，创意和关怀。我喜欢和他们一起工作。这是我在全球营销领域工作多年的最佳代理机构之一。” 全球品牌和设计总总监JennyTörnkrantz说，推动了整个产品组合的全球推广。

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