Smith＆+ Village以非传统的视觉和口头语言突破了Harvey Nichols的葡萄酒设计界限。

创意机构拉萨纸盒包装设计公司重写了Harvey Nichols自己品牌系列的葡萄酒设计规则。HN字母组合从时尚界汲取灵感，成为标志性的标签形状，在网上和货架上都具有真实的冲击力和临场感。非正统的抄袭充满哈维·尼科尔斯的典型态度。由于没有可见的城堡，该作品将葡萄酒的趣味性，趣味性和神话般的一面带入了酒中。

背叛传统

哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）的葡萄酒收藏在全球范围内轰动一时，工作的小生产商与商店本身一样展现出不屈的精神。与在第五层进行的其他改造一样，葡萄酒收藏需要一个无所畏惧的时尚设计解决方案，该解决方案要比以前任何葡萄酒标签都更进一步。

拉萨药品包装公司战略总监Richard Village说：“通过这个项目，我们已经超越了传统的以风土为基础的营销神秘主义，找到了一种对消费者，酿酒师和零售商都有效的声音。有趣的是，当我们带着消费者的需求进行工作时，有趣的是，生产哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）自己的葡萄酒的各个葡萄园确实与之并存，并对结果感到兴奋。”

所使用的口头语言令人愉快。南非的Chenin Blanc召唤出“大西洋海风和葡萄树，被开普敦的第一缕阳光击中”，而阿根廷的Malbec则是“味蕾上的感性探戈”。风格和态度脱颖而出，与关注娱乐和时尚的消费者建立联系。这些葡萄酒能够散发出独特的个性，同时又可以作为一个集合而悬挂在一起。

Smith＆+ Village的客户服务主管Catherine Bewick在葡萄酒行业拥有丰富的经验，他说：“葡萄酒行业倾向于严重依赖个人销售，消费者在他们的选择指导下，尤其是在随着销售逐渐转向在线销售，品牌不再具有个人风格可依赖，购买决策很快就完成了，因此，您需要从短暂的互动中获得很大的收益。 ＆+ Village为Harvey Nichols葡萄酒创造了一个引人入胜的品牌故事，在所有接触点上都吸引了顾客。”

餐饮与时尚相得益彰

该系列是Smith＆+ Village对标志性百货公司不断进行餐饮改造的一部分。该公司的重新定位意味着该产品系列的行为更像是一个时尚和生活方式品牌，被概括为“您可以吃到的无所畏惧的时尚礼品系列”。这项开创性的工作使新一代的味觉制造者和时尚达人感到高兴，从而恢复了人们对新产品的信心。哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）食品品牌在内部并促进了销售，尤其是在线销售。

哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）食品和饮料采购主管Robert Graves说。“在“饮食与时尚相遇”的总体意义范围内，Smith＆+ Village的葡萄酒战略秉承了Harvey Nichols品牌无可畏惧的时尚品质。因此，我们可以用一种全新的方式来处理葡萄酒。这项工作使我们能够绝对代表葡萄酒的质量，但以前所未有的方式展示它，赋予它新的生命。”

作为餐饮专家，Smith＆+ Village知道当今行家最重要的事情。该机构通过引导消费者的感官和愉悦感，帮助他们找到自己的审美语言和有影响力的图形解决方案，以带来愉悦的良好品味。

哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）的葡萄酒收藏包括波尔多长相思，夏布利，雷斯林，桑塞尔，西拉子，基安蒂，香槟白葡萄酒，香槟白葡萄酒，普罗赛克葡萄

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