奶酪包装是与消费者沟通的非常重要的手段，因此我们必须做到最好。

代理商

Valio的选择是湛江药品包装公司，以更新奶酪系列的视觉设计：该代理商的主要能力是在快速消费品市场上开发和维护品牌，该产品组合已包含已成功实施的联合项目。市场部奶酪和黄油类别主管Natalya Ivakina的

湛江食品包装公司的任务：

“该项目的主要任务是重新设计Valio黄色奶酪包装，这是One Valio Design（一个结合了所有Valio产品的圆形品牌块的图形概念）的一部分。我们需要使设计更明亮，更醒目，更现代，并在架子上放置Valio徽标块。奶酪包装是与消费者沟通的非常重要的手段，因此我们必须做到最好。”

以前的包装是在2013年设计的。随着时间的流逝，随着Valio奶酪系列的扩展，对统一视觉设计的需求也随之增加。

流程

在启动项目之前，DS1的品牌策略部门对目标群体和POS研究进行了深入采访。结合案头分析的结果，它可以确定Valio的受众群体的具体情况-那些受亲欧洲主义方法，趋势，文化所指导的人，以及对Valio的高品质和独特鲜明品牌评价的人士。在大多数情况下，Valio奶酪的食用是个别的，具有示范性元素。

对于目标受众的核心而言，从购买中获得美感是很重要的，以使他们感觉到他们正在购买经过细化验证的特殊产品。包装应强调目标人群的形象成分，并部分履行不以为耻的方式提供给桌上的时尚产品的功能。

此外，重要的是要考虑销售区域：莫斯科和圣彼得堡。俄罗斯中部地区的居民负担得起，并愿意为超越传统框架的更多创新视觉解决方案做好准备。

 DS1品牌执行总裁，战略总监Svetlana Klupinska（Grechkasiy）：

“在这种情况下，我们不是通过创造力而是通过设计系统来工作。除了目标受众的相关性，我们的主要任务是更新包装，以使结构易于理解，并有进一步适应的机会。还必须考虑一个易于阅读的导航系统，并消除由于使用不同颜色而形成的阵容中的异质性。

另一个挑战是摆脱使用已成为主流的手工艺和风格。Valio是一家设定趋势的公司，但不会跟随潮流。“

在开发视觉解决方案时，提出了三个不同的概念：第一个是最一致的概念，第二个是优质的概念，第三个是基于最新的概念。年度创新解决方案。

为了评估工作结果，进行了消费者测试。根据结果，提出的DS1品牌概念在“消费者相关性”，“与Valio品牌的相关性”和“货架搜索时间”等参数中显示出最高的指标。

一位受访者评论说：“不同的颜色，易于浏览。角落中有一个图标，可帮助您快速找到特定口味。“

结果

结果，领先地位采用了模式和更简洁的设计的概念-它在架子上提供了必要的亮度和重点，同时保持了易于理解，清晰和结构化的效果。此外，此版本的视觉概念使您可以与竞争对手脱节，后者主要使用自然主义和柔和的形式。

市场部奶酪和黄油类别负责人Natalya Ivakina：

“我们对设计开发完全满意，并相信在与DS1品牌合作的过程中，它既符合品牌价值，也符合我们的受众价值。”

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