Brown集团品牌形象重塑案例分享

Pentagram已经完成了对Brown Harris Stevens的品牌重塑,这是一家专注于纽约市汉普顿和南佛罗里达州豪宅的房地产公司。

该公司的历史可以追溯到1873年,据称是该行业最受尊敬的公司之一。事实上,该公司的声誉,或更确切地说是其代理商的声誉,据说激发了新的品牌形象。

“在研究阶段,设计师注意到每个人都开始谈论公司的代理人,”Pentagram说。 “反复提到诚信,智慧和无所畏惧等属性,随着设计师开始使用单词联想,他们发现这三个特征 - 大胆,诚实和聪明 - 奇迹般地与公司名称的三个首字母:BHS。 ”

由Ragged Edge开发的品牌形象战略将Assembly定位为其他酒店的住宿和舒适供应的对立面。 “Get Up And Go”以简洁而充满激情的方式提供这一点。这是由情感和热情的文案和印刷并置和图像的图形标识支持,重点是获得令人兴奋和多样化的城市体验,而不是内部的放纵。这连接海报,内部和外部标牌,社交媒体图像,手提袋,钥匙卡和包装设计

因此,新徽标的名称采用三线配置,并将其与“BHS”符号相结合。这个安排随后在Cádiz中设置的“Bold Honest Smart”标语中得到回应 - 这是一种由Luzi Type设计的无衬线字体。

在颜色方面,身份伴随着由橙色,白色和灰色阴影组成的调色板;据说橙色与纽约市官方旗帜的颜色相匹配。

Pentagram进一步重新设计了Brown Harris Stevens网站,作为该项目的一部分。

Meta-Hotels基本上有助于访问房间以外的其他东西,这是体验经济的一部分更大的无形价值。然而,在城市的共享空间内需要区分,寻求增加这种访问。提供舒适的基础。这种舒适程度(材料,服务,遗产)确立了竞争差异化和分层价格点。

大会主要侧重于访问,城市的关键及其许多经验。在功能,形式,单词和图形表达的交叉中,房间键可能是这种意图的最佳单数表达。定位将年轻旅行者视为不访问城市的人在酒店中闲逛,并越来越多地使用新技术和服务来寻找住宿地点。大会在Airbnb的自我管理性质和连锁酒店的保证之间找到了一个中间地带。这是一个城市探险和发现的精神,它不会选择周围景观的美学,虽然有这个元素,只有通过文字和自定义类型的潜力。